Finlaysonin suurin kilpailija ei ole IKEA tai Jysk, vaan kuluttajien välinpitämättömyys. Jos omatunto vaikuttaisi enemmän kuluttajien ostopäätökseen, markkinan vastuullisin toimija sekä maapallo voittaisivat.

Finlayson Bed Peace

John Lennon ja Yoko Ono vastustivat Vietnamin sotaa kuuluisalla Bed-In For Peace -performanssillaan. Nyt sotiakin suurempi uhka maailmalle on ilmastonmuutos – ja tekstiiliteollisuus on yksi pahimmista sen edistäjistä. Me kuluttajat pidämme yllä vastuutonta tekstiiliteollisuutta välinpitämättömyydellämme.

Oli aika käydä rakkaudella välinpitämättömyyttä vastaan. Ja mikä olisi vuodevaatebrändille ominaisempi näyttämö taistella, kuin sänky.

Seitsemän päivää sängyssä ystävien kanssa. Koko suomen edessä.

Finlayson rakensi sänkynsä Stockmannin näyteikkunaan, petasi sen vastuullisilla vuodevaatteillaan ja pisti pystyyn seitsemän vuorokauden julkisen sänkymaratonin, joka streamattiin some-kanavissa kaiken kansan nähtäväksi. Se kutsui mukaan ystäviään: vastuullisuuden- ja designin asiantuntijoita, taiteilijoita, vaikuttajia ja toimittajia sekä hollantilaisen valokuvaajan, Sir Govert De Roosin. Miehen, joka oli 51 vuotta aikaisemmin ikuistanut koko maailman tunteman kuvan Lennonista ja Onosta amsterdamilaisen hotellihuoneen sängyllä.

Bed Peace alkoi Finlaysonin oman vastuullisuusraportin julkistamisella sängystä käsin. PR-tilaisuudesta lähetettiin suoraa lähetystä MTV:n aamulähetykseen ja YLEn radiokanaville. Govert De Roos ja Nana Simelius kuvasivat joukon Suomen suurimpia vaikuttajia sängyssä, jotka puolestaan levittivät kuviaan omissa kanavissaan. Pelkästään ensimmäisenä päivänä ansaitun median reach nousi yli kolmeen miljoonaan.

Sängystä streamattiin viikon ajan live-lähetystä. Lähetyksissä keskusteltiin, otettiin kantaa, haastateltiin asiantuntijoita, julkaistiin tutkimus suomalaisten vastuullisuuskäsityksistä, käytettiin asiantuntijapuheenvuoroja, heitettiin läpyskää, soitettiin kitaraa, naurettiin ja moikkailtiin ikkunan takana ihmetteville uteliaille. Ja joka päivä sängyssä oli uudet kuosit kevään vastuullisesta mallistosta.

Kampanjaa tuettiin Helsingin Sanomien etusivulla julkaistulla manifestilla sekä tv-kanavilla pyörineellä tv-filmillä. Mukana oli luonnollisesti Finlaysonin vastuullisten tuotteiden ääreen ohjaavaa verkkomainontaa.

#bedpeace

Lanseerauspäivän vaikuttajalanseerukseen osallistuivat Elisa Taskula, Sara Vanninen ja Johanna Rontu, Meri Milash, Maiju ja Pia Voutilainen. Viikon aikana sänkyyn nousivat myös somevaikuttajat Tiina Arponen, Outi Les Pyy, Carita Alfthan, Mona Visuri, Eino Nurmisto, Veera Jussila ja Ami Värt sekä joukko Finlaysonlaisia ja suomalaisia some- ja mielipidevaikuttajia; mm. poliitikko Ozan Yanar, toimittaja Noora Shingler, professori Minna Halme, Makian perustaja Joni Malmi, taiteilija Jani Leinonen sekä toimittaja Jani Niipola.