Loihde Trust tarjoaa kokonaisvaltaisia turvallisuusratkaisuja yrityksille. Käytännössä tämä tarkoittaa perinteistä kulunhallintaa, scifi-tason digimuljautuksia ja kaikkea siltä väliltä. Miten ikinä sitä haluaakaan pitää yrityksensä turvassa, Loihteelta löytyy siihen ratkaisu. Kampanjan tarkoituksena oli tavoittaa yritysten turvallisuudesta vastaavat turvallisuuspäälliköt ja saada heidät kiinnostumaan Loihde Trustin palveluista.

LÄHTÖKOHDAT

Lähtökohdat olivat kimurantit. Aihealue ei varsinaisesti seksiä tihkunut. Kohderyhmä oli haastava, tarkkaan rajattu ja vaikeasti tavoitettava. Faktoistakin olisi puhuttava, mutta kuivakalla jaarittelulla sitä vain mutisisi itsensä jonninjoutavuuden suohon. Tylsyys kulkee turva-asioiden mukana. Mutta miten tehdä tylsyydestä ei tylsää? Siinäpä pulmaa ratkottavaksi.

TYLSYYDESTÄ TERÄVÄÄ VAIKUTTAJAMARKKINOINTIA

Turvallisuus voi olla tylsää, mutta tylsyys ei välttämättä ole pahasta. Yritysturvallisuuden vinkkelistä tylsyys tarkoittaa sitä, että kaikki on kunnossa, eikä mitään ylimääräistä sekoilua pääse tapahtumaan. Niinpä päätimme nostaa tylsyyden kampanjan keskiöön – ja tavalla, jolla saisimme höräytettyä haastavan ja rajatun kohderyhmämme korvia.

Syntyi kampanja, joka oli toimialalle äärimmäisen poikkeuksellinen:

Sarja umpitylsiä tarinoita yritysturvallisuusvastaavan päiväkirjasta.

Sisällöntuotantoon valjastimme itse muusikko, kirjailija Jouni Hynysen, joka puki ylleen tupakinkatkuisen ja denimkankaisen influensser-viittansa. Hynynen oli nappivalinta kampanjan veturiksi. Rokkikukon rujo charmi, vähäeleisyys, taitava sanankäyttö ja maanläheisyys loivat keitoksen, joka sopi täydellisesti teemaan ja teki tylsyydestä kiehtovaa.

Tulokset

Yhdistelmä kaikessa rosoisuudessaan oli äärimmäisen toimiva.
Vaikuttaja puhutteli kohderyhmää ja yllättävä sisältö teki tylsästä
asiasta mielenkiintoista.

Hynysen kirjoittamat ja lukemat päiväkirjavideot keräsivät
kampanja-aikana somessa

151 000

katselukertaa

Kampanjan aikana saimme kasvatettua myös
Loihde Trustin sivuston uusien kävijöiden määrää

liki 300%

Videoita katseltiin
yhteensä

1543 tuntia

Videoiden keskimääräinen
katselukesto oli

83,1%

Vaikuttajayhteistyö oli kerrassaan erikoinen, mutta sen se
turvallisuusvastaavien huomion herättäminen vaati.

Työn nimi: Yritysturvallisuusvastaavan päiväkirja | Asiakas: Loihde Trust | Suunnittelu: Ivalo Creative Filmituotanto: Ivalo Visions | Valokuvat: Juha Mustonen | Äänituotanto: Bighouse