Lasten ja nuorten lukutaito Suomessa oli laskenut tasaisesti jo kymmenen vuotta. Keväällä 2018 Opetus- ja kulttuuriministeriön perustama Lukutaitofoorumi pyysi Ivalolta apua lukemisen kansanliikkeen luomisessa. Brändäsimme Lukuliikkeen, valtakunnallisen katto-organisaation erilaisille lukutaitoa kehittäville hankkeille.

Ivalo suunnitteli Lukuliikkeen brändin alusta alkaen. Logo, visuaalinen ilme, kevyt brändiohjeisto ja verkkosivut laadittiin valmiiksi, jonka jälkeen Lukuliike lanseerattiin pienoiskampanjalla Finnkinon elokuvateattereissa ja sosiaalisen median vaikuttajayhteistyöllä.

Ivalon suunnittelemilla lanseerausfilmeillä haluttiin herätellä nuorisoa keskittyneen lukemisen merkityksestä käytännön elämässä. Filmien insight haettiin sieltä, missä nuoriso aikaansa viettää, eli internet-meemeistä.