Yleishyödyllinen, poliittisesti sitoutumaton ja voittoa tavoittelematon Y-Säätiö osti vuonna 2015 760 ARA-asuntoa. Kaupan seurauksena perustettiin kohtuuhintaiseen ARA-vuokra-asumiseen keskittynyt yhtiö. Vuokrayhtiö tarvitsi brändistrategian, tarinan ja ilmeen.
Uuden yrityksen perusidea oli edullisten kotien tarjoaminen pienituloisille ja opiskelijoille. Brändin ytimessä oli alusta asti hyvän tekeminen. Ideoimme uudelle yritykselle nimen ja lupauksen: “M2 – Kaupungin reiluimmat neliöt”. M2-Kotien tavoite on tarjota vuokrakoteja, joihin asukkailla on varaa.
Heidän missionsa on yhteiskunnallisen oikeudenmukaisuuden tuominen vuokramarkkinoille. He ovat vuokrakämppien Robin Hood.
Muotoilimme nimen ja lupauksen hauskaksi ja värikkääksi identiteetiksi. Maailmaksi, jossa asuminen on helppoa ja reilua. Loimme elämää pullollaan olevan ilmeen, jonka reilun muhkeassa logossa on tilantuntua ja sydämellistä lämpöä ja kuvituksissa arki rönsyilee rikkauttaan.
M2-Kotien vuokra-asuntoja on jo lähes 10 400 ympäri Suomea, 30 paikkakunnalla.
