Älä tyydy
hyvään

Sanoma B2B, Kuukauden kamppis
raadin kommentti

Haaste

Netvisor -taloushallinto-ohjelmisto oli markkinakakkonen, mutta ei halunnut tyytyä hopeaan, kun kaikki eväät ykköspaikkaankin olivat olemassa. Tavoitteena oli kasvattaa Netvisorin tunnettuutta tuntuvasti.

Taloushallinto-ohjelmistojen mainonta on varsin konservatiivista. Alan edistyksellisimpiäkään tuoteominaisuuksia luettelemalla ei erotu joukosta. Tarvittiin jotain parempaa: luovuutta.

Insight

Tyytyväisyys on yrittäjälle myrkkyä. Tyytyväisenä säkkituolissaan kellistelevä yrittäjä ja “näinhän tämä on aina tehty” -asenteeseen urautunut tilinpitäjä huomaavat pian, että kilpailijoista näkyvät enää takavalot.

Netvisor tunnisti itsessään kytevän tyytymättömyyden tunteen ja ymmärsimme, että juuri se yhdistää jokaista menestynyttä yritystä. Jos haluaa tulla parhaaksi, ei parane tyytyä olemaan ihan hyvä.

Konsepti

“Älä tyydy hyvään” -mainoskonsepti valistaa liiallisen tyyväisyyden riskeistä. Vauhdikkaissa mainosfilmeissä ja radiospoteissa tyytyväisyyden valtaan antautuvat yrittäjät ja taloushallinnon ammattilaiset kokevat tylyn, joskin sivullisen silmään hupaisan herätyksen. Monimediainen konsepti jalkautettiin kaikkiin mainospintoihin – ja ylikin.

Luomamme absurdi Netvisor-maailma antoi meille vapauden revitellä erottuvalla tavalla. Tässä maailmassa taktinenkin mainos voi olla viihdyttävä ja pystyimme lyömään vahvan muistijäljen Netvisorin molempiin kohderyhmiin: yrittäjiin ja tilitoimistoihin.