OP Ryhmä

Paras somekampanja

OP:n nuorten ryhmä

Taloustaitoja somessa, nuorilta nuorille

Nuorten velkaantuminen on kasvussa, mikä johtaa yksilötasolla syrjäytymiseen ja yhteiskunnallisesti merkittäviin kustannuksiin. Taloustaitojen opettaminen on perinteisesti ollut koulujen ja perheiden vastuulla, mutta nuorten taloushaasteet kertautuvat usein yksilöiden ongelmista yhteiskunnan tasolle. Menestyvän Suomen elinehtona on nuorten ja tulevien sukupolvien kiinnostus talouteen – ja tässä myös pankeilla on merkittävä rooli.

OP Ryhmän perustehtävä on edistää kestävää taloudellista menestystä ja hyvinvointia. Brändivisionsa mukaisesti OP haluaa olla parempien taloudellisten valintojen valmentaja ja toiveikkaampien tulevaisuuksien suunnannäyttäjä. Nyt tavoitteena oli vahvistaa tätä roolia erityisesti nuorten keskuudessa sekä kehittää OP:n brändimielikuvaa kohderyhmän silmissä.

Casefilmi

Insight

OP haluaa olla osa ratkaisua, jotta nuorten kiinnostus talouteen kasvaisi ja heidän taloustaitonsa vahvistuisivat – ei vain heidän itsensä, vaan myös koko yhteiskunnan hyväksi. Nuoret eivät kaipaa päälle liimattua valistusta, vaan sisältöä, joka on kiinnostavaa, osallistavaa ja heidän elämäänsä liittyvää.

Tavoitteen saavuttamiseksi oli ratkaistava kaksi olennaista haastetta:

1) Nuorten ääni kuuluviin

Halusimme selvittää, mitä talouden asioita nuoret pitävät haastavina ja missä he kokevat jo onnistuvansa. Oman talouden hallinnan taidot ovat tärkeitä kansalaistaitoja, ja nuoruudessa opitut valmiudet kantavat pitkälle aikuisuuteen. Samalla halusimme ymmärtää, miten heitä voitaisiin paremmin tukea palveluilla ja sosiaalisen median sisällöillä.

2) Puhutteleva viestintä

Nuorten tavoittaminen edellyttää, että puhumme taloudesta heidän kielellään ja hyödynnämme kanavia, jotka ovat heille luontevia ja merkityksellisiä.

Luova ratkaisu

Ensin, OP:n nuorten tekeminen päätettiin eriyttää sosiaalisessa mediassa omaksi kampanjakokonaisuudekseen, joka elää jatkuvasti heidän kanssaan.

Toiseksi, pääkanavaksi nuorille suunnattuun viestintään valittiin TikTok, jonka tukena sisältöjä näytettäisiin myös Instagramissa ja Snapchatissa.

Kampanjan kantavana voimana on vuosittain vaihtuva OP:n nuorten ryhmä, johon rekrytoidaan somessa 12 15–19-vuotiasta nuorta ympäri Suomen – aina vuodeksi kerrallaan. Ensimmäinen nuorten ryhmä aloitti tammikuussa 2024.

Yhdessä nuorten kanssa suunniteltiin ja toteutettiin erilaisia kyseiselle kohderyhmälle suunnattuja markkinoinnin toimenpiteitä, tietysti sosiaalinen media edellä. Näin voitaisiin varmistua siitä, että viestit ja sisällöt tulevat huomatuksi ja resonoivat kohderyhmän keskuudessa.

Samalla palautimme OP:n legendaarisen maskotin Hipon osaksi OP:n nuorille suunnattua someviestintää, käyttäen hahmoa yhteisenä tunnisteena.

Toteutus

Lopullinen kampanja koostuu useasta eri osa-alueesta, jotka kukin tähtäävät samaa yhteistä päämäärää kohti. Jokaiseen kampanjan ajanjaksoon tuotettiin sisältöjä sekä itse että vaikuttajien kanssa. Toimenpiteet suunniteltiin niin, että niistä olisi mahdollista saada myös ansaittua mediaa valittujen sosiaalisen median kanavien lisäksi.

1) Nuorten ryhmän hakukampanja

Syksyllä 2023 käynnistettiin TikTokissa ja Instagramissa hakukampanja ensimmäiseen OP:n nuorten ryhmään. Yhdessä vaikuttajien (mm. Sointu Borg, Weksi ja jambo) kanssa, haettiin 12:ta 15–19-vuotiasta nuorta ympäri Suomen nuorisoryhmän jäseneksi.

2) Finasennut

Keväällä 2024 OP julkaisi TikTokissa mm. 9 videon sisältösarjan Finasennut, joka pohjautui ryhmän havaintoon, että joskus nuorten on helpompi kuunnella isovanhempiaan vanhempiensa sijaan.

3) ENEMMÄ

Kesällä, juuri valmistujaisten jälkeen kesäloman alkaessa julkaistiin rap-artisti jambon kanssa kappale ENEMMÄ musiikkivideoineen. Pohjautuen nuorten kanssa käytyihin keskusteluihin kulutuskulttuurista, kappaleessa tartutaan esimerkiksi taloussanaston vaikeuteen sekä siihen, miksi olisi myös hyvä opetella säästämään ylikuluttamisen sijaan – vastoin hiphop-kulttuurin yleistä eetosta.

4) ENEMMÄ somehaasteet

Jambo-yhteistyö jatkui myös osana OP:n Ruisrock-viestintää. Kokonaisuus piti sisällään haasteita, joissa selvitetään nuorten ymmärrystä taloussanastosta filtterin avulla ja etsitään viime aikojen turhinta ostosta “ost-est”-trendin tyyliin. Haasteita oli tekemässä myös vaikuttajia, mm. Chime, Joona Hellman, Miina Maasola, Netta Eleonoora, Sijoituskästi sekä Olivia Vidael. Haasteiden palkintona oli päästä tapaamaan jamboa Ruisrockissa.

5) Nuorten talousbarometri

Keväällä käynnistettiin laaja tutkimushanke, nuorten talousbarometri, Helsingin ja Jyväskylän yliopistojen kanssa, jossa selvitettiin nuorten taloustaitojen osaamisen nykytilaa. Näitä tuloksia julkistettiin ulkomainonnassa syksyn 2024 aikana. Tätä osa-aluetta rikastettiin somessa FOOH-toteutusten voimin.

6) Syksyllä 2024 avattiin haku toiseen nuorten ryhmään.

Nuorten ryhmän ääni pääsi kuuluviin vuoden aikana myös muissa somesisällöissä.

Yhteensä OP ja 12 eri vaikuttajaa tuottivat vuoden aikana

sisältöä kampanjaa varten.

Tulokset

Johdonmukainen kampanjatekeminen on herättänyt positiivista huomiota ja osoittanut, että taloustaitoja voidaan opettaa kiinnostavalla ja nuoria puhuttelevalla tavalla.

Nuorten ryhmän hakukampanja

Nuorten ryhmän rekryihin saatiin yhteensä yli 700 videohakemusta ympäri Suomen. Hakemuksien vastaanottamisen jouduttiin keskeyttämään hakemustulvan vuoksi.

Finasennut

Finasennujen yhdeksälle videolle kertyi yli 7 200 000 näyttöä sekä yli 18 000 tykkäystä, 200 kommenttia, 1000 tallennusta ja 1500 jakoa.

ENEMMÄ

Jambon kanssa tuotettu ENEMMÄ debytoi Suomen Top 50 -listalla sijalla 22 – poikkeuksellista kaupalliselle yhteistyölle.

Kohderyhmä vietti yli 18 000 tuntia OP:n viestin parissa – vastaten yli kahden vuoden yhtäjaksoista aikaa.

Kappale keräsi yli 434 000 striimiä Spotifyssa ja nousi jambon striimatuimpien kappaleiden joukkoon.

Musiikkivideo keräsi yli 48 000 katselukertaa YouTubessa.

Kampanjan somevideot saavuttivat yli 10 miljoonaa katselukertaa TikTokissa, Snapchatissa ja Instagramissa.

Somehaasteisiin osallistui satoja nuoria ja kappaletta on käytetty lukuisissa nuorten henkilökohtaisissa julkaisuissa.a.

Nuorten talousbarometri

Nuorten talousbarometri herätti myös lehdistön huomion: 23 artikkelia, ja ansaitun median arvo 220 000 €. Siihen liittyvät sisällöt ovat keränneet eri kanavissa 6 443 040 näyttökertaa, 9642 tykkäystä, 318 kommenttia, 538 tallennusta ja 731 jakoa.

Kaiken kaikkiaan kampanjan yhteenlasketut tulokset ovat huimaavat

Mielikuvat, huomiot ja toimenpiteet

+17 %

preferenssin suhteellinen kasvu OP:sta ensisijaisena pankkina

+ 33 %

suosittelun suhteellinen kasvu OP:sta pääasiallisena pankkina

40+

ansaitun median artikkelia

700+

hakemusta nuorten ryhmään

Tulokset TikTok

+70 %

kasvu seuraajamäärissä

33 miljoonaa

videoiden katselua

311 182

reaktiota

30 000

kommenttia

Tulokset tukikanavissa orgaanisesti

27 500

tykkäystä

6 780