ENEMMÄ

Räppäri säästämisen asialla

Nuorten velkaantuminen on kasvussa, mikä johtaa yksilötasolla syrjäytymiseen ja yhteiskunnallisesti merkittäviin kustannuksiin. Haasteena oli tavoittaa 15–19-vuotiaat ja herättää heidän kiinnostuksensa taloustaitoihin ja säästämiseen tavalla, joka puhuttelee nuoria ja tuntuu heille aidosti merkitykselliseltä.

OP Ryhmän perustehtävä on edistää kestävää taloudellista menestystä ja hyvinvointia. Menestyvän Suomen elinehtona kun on myös nykynuorten sekä tulevien sukupolvien kiinnostus talouteen.

Insight

Nuoret eivät kaipaa päälle liimattua valistusta, vaan sisältöä, joka on kiinnostavaa, osallistavaa ja heidän elämäänsä liittyvää.

Finanssialan toimijalle perinteinen viestintä ei toimi nuorten keskuudessa eikä se tavoita heitä. Taloustaitoja ja säästämistä on käsiteltävä nuorten omalla kielellä, heitä kiinnostavilla tavoilla sekä heidän suosimissaan kanavissa, kuten TikTokissa.

OP Ryhmä kokosi syksyllä 2023 ensimmäisen OP:n nuorten ryhmän tätä kysymystä ratkomaan. Kahdestatoista 15–19-vuotiaista nuoresta ympäri Suomen koostuva ryhmä pohti, millaista tietoa nuoret oikeasti kaipaavat rahaan ja talouteen liittyen, ketä he kuuntelevat sekä miten aiheesta voisi puhua niin, että se olisi oikeasti myös kiinnostavaa. Nuorten kanssa tehdyn yhteistyön pohjalta syntyi ajatus artistiyhteistyöstä sekä uudenlaisen säästämiseen keskittyvän kampanjan luomisesta.

Luova ratkaisu

Nuoret eivät katsele somessa valistusvideoita – mutta artisteja ja heidän tekemisiään katsovat, usein myös ylöspäin. Siksi lähdimme puhuttelemaan nuoria yhdessä Suomen nopeimmin kasvavan hip hop -artistin jambon kanssa.

Somessa todella aktiivinen artisti on aidosti kiinnostunut talousasioista ja on aiemmin tehnyt muun muassa kappaleen ”Nuori eläke”. Aito mielenkiinto aiheeseen näkyi lopputuloksessa.

Jambon kanssa yhteistyössä tehty kappale ENEMMÄ käsittelee rahankäyttöä, säästämistä ja kulutuskulttuuria. Kappaleessa hän pohtii omaan rahankäyttöönsä sekä kuluttamiseen liittyviä, nuorten arkeen linkittyviä teemoja ja pyrittiin muuttamaan hip hopille tyypillinen kuluttamisen glorifiointi ylösalaisin: nyt ei fleksattu kuluttamisella vaan säästämisellä. Säästämällä kun voi saavuttaa myöhemmin enemmän, eikä säästämään voi alkaa koskaan liian aikaisin.

ENEMMÄ musiikkivideo

Jambo oli kampanjan keulakuva myös TikTokissa: kampanjan tiimoilta toteutimme erilaisia haasteita, kisoja ja aktivointeja, joissa muun muassa selitettiin taloustermejä AR-filtterin avulla tai esiteltiin huonointa ostosta, johon törsäämisen sijaan olisi kannattanut säästää.

Toteutus

Mainoksen tai valistuskampanjan sijaan teimme biisille musavideon, josta johdimme kaikki online-mainonnan aineistot.

Kappale

Jambon ENEMMÄ julkaistiin virallisena singlenä kolmessa versiossa (EP), joissa kappale kehittyi acapellasta täyteen sovitukseen havainnollistaen säästämisen hyötyjä.

Musiikkivideo

Ei biisiä ilman musavideota: kappaleelle kuvattiin uskottava video, joka toimi kaiken kampanjan tiimoilta tehdyn verkkomainonnan herosisältönä.

Sosiaalinen media

Pääkanavaksi valittiin TikTok, nuorten suosima alusta. Lisäksi video pyöri Instagramissa sekä YouTubessa, niin orgaanisesti kuin mainonnalla tuettuanakin. Hyödynsimme kappaletta ja videota myös kampanjaan kuuluneissa aktivoinneissa, TikTok-haasteissa ja kilpailuissa.

Casefilmi

Tulokset

Kampanja herätti positiivista huomiota ja osoitti, että taloustaitoja voidaan opettaa kiinnostavalla ja nuoria puhuttelevalla tavalla.

ENEMMÄ debytoi Suomen Top 50 -listalla sijalla 22

– poikkeuksellista kaupalliselle yhteistyölle.

yli 434 000 striimiä Spotifyssa

ja nousu jambon striimatuimpien kappaleiden joukkoon.

Yli 48 000

musiikkivideon katselukertaa YouTubessa

Yli 18 000 tuntia

kohderyhmän viettämää tuntia OP:n viestin parissa – vastaten yli kahden vuoden yhtäjaksoista aikaa.

Yli 10 miljoonaa

katselukertaa kampanjan somevideoille TikTokissa, Snapchatissa, Instagramissa ja Facebookissa.

Asiakas

OP Ryhmä

Suunnittelu

OP Ryhmä
Ivalo Creative Agency
Sony Entertainment Finland
Booa Music

Tuotanto

Askel Company
Booa Music

Mediatoimisto

Dagmar