S-market halusi kirkastaa markkinointiviestinnän konseptiaan ja tarinallistaa oman erottavan tekijänsä, asiakasomistajuuden, kilpailuedukseen. Halusimme viedä sen ihon alle ja luoda arkipäiväisen marketin ja asiakkaidensa välille vahvan tunnesiteen. Syntyi konsepti "S-market – Sinun" ja sen tarinallistamisen aloittanut ensimmäinen kampanja, "Paulin tarina".
Uusi konsepti lanseerattiin valtaamalla kokonainen mainoskatko ystävänpäivän aattona ja jatkamalla kampanjointia läpi kevään. Mediastrategiansa mukaisesti S-marketin tekeminen keskittyi televisionäkyvyyteen.
Paulin tarina loi raamit ja taustatarinan S-marketille elintärkeälle taktiselle mainonnalle, josta ammennettiin lukuisia pienempiä tarinoita pitkin kevättä.
PAULIN TARINA
“Mä en yleensä tykkää mainoksista, mutta tästä mä tykkään. Paljon.”
“Mahtavaa. Ei höttöä. Mainontaa. Paulin tarina”
Asiakas
HOK-Elanto
Lauri Toivonen
Suunnittelu
IVALO Creative Agency
Tuotanto
Mjölk
Fried Music