Casefilmi

HAASTE

Posti toimii maailman kolmanneksi saastuttavimmalla toimialalla. Vastuullisena toimijana* ja suomalaisen verkkokauppalogistiikan markkinajohtajana se haluaa olla edistämässä kestävämpiä tapoja kuluttaa. Verkkokauppalogistiikan markkinajohtajana sillä on resurssit tehdä merkittäviä tekoja ja yhdistää eri tahoja yhteisen hyvän puolesta.

IDEA

Vastuullisuus on tekoja. Posti loi kaikille avoimen, vastuullisen kuluttamisen sesongin, Secondhand Syyskuun. Se kutsui mukaan verkkokaupat, brändit ja kuluttajat toimimaan yhdessä. Posti fasilitoi yhteistyön, ja tarjosi markkinointimateriaalit, PR:ää sekä mainontaa. Kaupungeissa se kuljetti paketit päästöttömästi kuluttajalta toiselle.

*) Maailman johtava yritysten vastuullisuutta arvioiva organisaatio EcoVadis on arvioinut Postin vastuullisuuden olevan korkeimmalla platinatasolla. Arvioiduista yrityksistä Posti kuuluu maailman parhaaseen yhteen prosenttiin.

TOTEUTUS

Secondhand Syyskuu lanseerattiin “maailman ensimmäisellä secondhand designermuotibrändillä”, eli muotistailisti Eero Böökin, Anna Puun ja Benjamin Peltosen yhteistyössä luomilla SHS by Anna Puu ja SHS by Benjamin Peltonen muotimallistoilla. Ne esiteltiin maailmalle valtakunnallisissa medioissa sekä TikTokissa ja Instagramissa toteutetussa live-muotinäytöksessä.

Secondhand Syyskuu oli kuukauden mittainen kampanja, joka toteutettiin verkon suosituimmilla kirpputorialustoilla ja eri brändien omilla vertaiskauppasivuilla. Mukana olivat mm. Tori, Marimekko Pre-loved, vähänkäytetty.fi, Kalevala Koru Pidetty ja Fonum. Secondhand Syyskuu sai runsaasti näkyvyyttä kumppaneiden kauppapaikoilla.

Tavoitteena on vakiinnuttaa Secondhand Syyskuu tipattoman tammikuun ja lihattoman lokakuun rinnalle. Vuonna 2024 kampanjassa oli mukana 11 verkkokauppaa ja brändiä. Ensi vuodelle on jo ilmoittautunut mukaan uusia vastuullisia brändejä ja secondhand-verkkokauppoja. Suunnitelmissa on laajentaa Secondhand Syyskuu tulevaisuudessa myös Baltian maihin.

Kampanjan kumppanibrändit