Casefilmi

HAASTE

Planeettamme ei kestä enää kertakäyttökulttuuria. Vastuullisena toimijana* ja suomalaisen verkkokauppalogistiikan markkinajohtana Posti haluaa olla kehittämässä vastuullisempia tapoja kuluttaa. Kuinka kannustaisimme suomalaisia kierrättämään ja vertaiskauppaan entistä enemmän?

IDEA

Posti loi kaikille avoimen, vastuullisen verkko-ostamisen sesongin, Secondhand Syyskuun. Se kutsui mukaan verkkokaupat, brändit ja kuluttajat toimimaan yhdessä. Posti fasilitoi yhteistyön, ja teki Secondhand Syyskuun tunnetuksi koko Suomelle. Lisäksi se kuljetti paketit suurissa kaupungeissa päästöttömästi ihmiseltä toiselle.

*) Maailman johtava yritysten vastuullisuutta arvioiva organisaatio EcoVadis on arvioinut Postin vastuullisuuden olevan korkeimmalla platinatasolla. Arvioiduista yrityksistä Posti kuuluu maailman parhaaseen yhteen prosenttiin. Posti saavutti tason nyt jo neljättä vuotta peräkkäin.

VAIKUTTAJAT

Vaikuttajiksi valikoituivat Anna Puu ja Benjamin Peltonen. Molemmat tunnetaan haute couturea lähentelevistä esiintymisasuistaan ja kiinnostuksesta muotiin. He myös vetosivat riittävän laajaan yleisöön sekä kiinnostivat mediaa.

Lisäksi SHS:ää tuettiin muutamalla muotivaikuttajalla. Mukana olivat @juliaihminen, @asikainenmiisa, @jasminmuurinen, @irenenaakka ja @jaakobrissanen

TOTEUTUS

Secondhand Syyskuu oli kuukauden mittainen kampanja, joka toteutettiin verkon suosituimmilla kirpputorialustoilla ja eri brändien omilla vertaiskauppasivuilla. Mukana olivat mm. Tori, Marimekko Pre-loved, vähänkäytetty.fi, Kalevala Koru Pidetty ja Fonum.

Secondhand Syyskuu oli suunnattu koko kansalle – ja siksi siitä haluttiin valtakunnallinen puheenaihe. Secondhand Syyskuu lanseeraukseksi luotiin maailman ensimmäinen secondhand designermuotibrändi, jonka Anna ja Benjamin loivat stylisti Eero Böökin kanssa secondhand-vaatteista.

Mallistojen suunnittelun, toteutuksen ja esittelyn ympärille rakennettiin PR:ää, sisältömarkkinointia sekä sisältöä vaikuttajien omiin kanaviin. Projekti esiteltiin MTV:n aamutelevisiossa ja mallistot lanseerattiin Instagramiin ja TikTokiin striimatussa SHS Fashion Livessä.

Lisäksi SHS:ää tuettiin myös microvaikuttajilla. Mukana olivat
@juliaihminen, @asikainenmiisa, @jasminmuurinen, @irenenaakka ja
@jaakobrissanen, jotka tekivät omaa sisältöään Seconhand Syyskuuhun liittyen.

Kampanjan kumppanibrändit