Uniqu
Saimme tehtäväksi rakentaa yhdessä Orionin kanssa kokonaan uuden ravintolisäbrändin aina tuotekonseptin kehittämisestä brändin visuaaliseen ilmeeseen, markkinointiviestinnän konseptiin sekä uutuuden lanseeraukseen.
Orionin kehittämä Uniqu®-sarja auttaa edistämään terveyttä ja hyvinvointia kokonaisvaltaisesti ja proaktiivisesti sekä käyttäjäänsä kukoistamaan jokaisessa elämän vaiheessa. Koska muutokset tapahtuvat ajan mittaan, erilaiset tarpeet ja keinot hyvinvoinnin ylläpitämiseksi muuttuvat – siksi myös ravintolisäsarjalta kaivataan monipuolisuutta.
Tavoitteeksemme emme ottaneet enempää tai vähempää kuin luoda niin hyvännäköinen, edukseen erottuva ravintolisäsarja, että käyttäjät haluaisivat pitää sitä esillä.
Uniqu on olemassa tukeakseen hyvinvointia läpi erilaisten elämänvaiheiden. Otimme tavoitteeksi lunastaa kohderyhmän mielissä paikan kokonaisvaltaisena hyvinvoinnin tukipilarina ja edistäjänä, kunkin ihmisen yksilöllisyys ja kulloinenkin elämänvaihe huomioiden. Uusi brändi haluaa edistää iloa, voimaa ja ylpeyttä oman näköisestä elämästä.
Designajattelun lähtökohtana oli luoda ilme, joka erottuisi joukosta, mutta ei olisi liian kaukana suomalaisesta sielunmaisemasta. Ravintolisien visuaalinen ilme on Pohjoismaissa perinteisesti noudatellut hyvin kliinistä ja vaaleita sävyjä suosivaa linjaa. Kansainvälisten referenssien sekä Suomessa nähtävien ratkaisujen innoittamana päädyimme visualiikkaan, joka huokuu sekä iloa että rohkeutta ja moderniutta. Tässä onnistuimme: lanseerauksen myyntitavoitteet ylittyivät +64 %.
Keskeinen designidea oli visualisoida energia, jota tuoteperhe tuo katkeamatta naisen koko elämänkaareen. Tätä kommunikoimaan luotiin energinen liukuväri, joka toistuu aina tunnistettavasti, tuotteesta riippuen hieman eri sävyissä. Kirkas ja koordinoitu väripaletti varmistaa tunnistettavuuden ja erottuvuuden niin brändille kuin yksittäiselle tuotteelle myymäläympäristössä.
Ruskea pakkaus viittaa luontevasti terveys- ja apteekkituotteiden perinteiseen visualiikkaan, mutta valitsimme materiaaliksi ekologisen, kevyen ja kierrätettävän muovipakkauksen. Yhdistettynä moderniin label- ja korkkidesigniin ne luovat kiinnostavan, mutta harmonisen kokonaisuuden, joka erottuu kategoriassa mainosti edukseen.
Liikemerkin muotokieleen haluttiin modernia pehmeyttä ja siinä on luonteva viittaus lääkkeisiin ja ravintolisiin. Typografia on moderni ja korostetun yksinkertainen, jolloin kokonaisuus on selkeä ja laadukas.
Ilmeen keskiössä ovat tuotekuvat ja niitä käytetään syvättynä ja dynaamisesti aseteltuina liukuväritaustojen kanssa tai aseteltuna minimalistisesti niitä hyvin tukevaan ja korostavaan ympäristöön.
