Lähtökohdat:Vaasa Wtf?
Vaasan teettämän imagotutkimuksen mukaan vain joka kymmenes suomalainen kokee tuntevansa Vaasan hyvin. Kampanjan tavoitteena oli esitellä seutua suomalaisille ja saada erityisesti nuoret kaupunkilaiset kiinnostumaan Vaasasta asuinseutuna.
Mutta miten pieni kaupunki Pohjanmaan rannikolla voisi puhutella suurkaupunkielämän nimeen vannovia milleniaaleja...?
Kampanjan budjetti oli maltillinen (53 000 €), joten emme voineet rakentaa kampanjaa puhtaasti maksetun mainonnan varaan.
Strategia
Käänsimme kohderyhmälle hyvin tutun paikan eduksemme. Oivalsimme, että lähes jokaisesta kaupungista löytyy Vaasankatu, Vaasantie tai Vasagatan. Suurin osa näistä kaduista ei kuitenkaan vastaa aitoa Vaasaa. Esimerkiksi kohderyhmällemme hyvinkin tutun Helsingin Vaasankadun vuokrat ovat maamme korkeimpia, siinä missä Vaasan seudun vuokrat ovat maan keskiarvoa alhaisemmat. Ja muitakin epäkohtia löytyi… Ajatuksemme olikin kertoa näiden katujen kautta niistä tekijöistä, jotka tekevät Vaasasta Vaasan.
Luova ratkaisu
Lanseerasimme Vaasan kaupunginjohtajan allekirjoittaman aloitteen, jossa vaadimme jokaista maailman Vaasankatua vaasalaistumaan tai vaihtamaan nimeään.
Vaasalaisia vetovoimatekijöitä, kuten merinäköalaa ja edullista asumista vaativa #vaasalaisaloite julkaistiin verkossa ja kaikkia vaasalaisia kannustettiin allekirjoittamaan se.
Tutustu aloitteeseen: vaasalaisaloite.fi
Toteutus
1. Aktivoimme vaikuttajat
Varmistaaksemme aloitteelle onnistuneen lähdön, kutsuimme vaasalaisia vaikuttajia ja tunnettuja henkilöitä, kuten Huuhkajien kapteenia Tim Sparvia allekirjoittamaan aloitteen ensimmäisten joukossa ja jakamaan aloitteen ilosanomaa omissa verkostoissaan.
2. Kutsuimme vaasalaiset mukaan
Tämän jälkeen julkaisimme somessa humoristisen videon, jossa kutsutaan kaikki vaasalaiset pelastamaan seudun maineen ja antamaan aloitteelle oman nimensä. Katso video tästä.
3. Kontaktoimme mediaa
Seuraavaksi teimme paikallista PR:ää, jonka avulla pyrimme tuomaan aloitetta entistä vahvemmin paikallisten tietoisuuteen, minkä jälkeen aloitimme rummuttaa aihetta valtakunnalliselle medialle ja Vaasankatu-kaupungeille niin Suomessa kuin Ruotsissa.
4. Julkaisimme somesisältöä
Aloitteen tueksi julkaisimme sosiaalisessa mediassa viisiosaisen Vaasa goes Vaasankatu -sarjan, jossa piikitellään kepeästi Helsingin Vaasankadun elämänmenoa. Sisältö kohdennettiin Suomen suurimmissa kaupungeissa asuville nuorille aikuisille.
Tulokset
Tuhannet vaasalaiset allekirjoittivat aloitteen alle viikossa ja pian sen jälkeen kampanja sai koko Suomen huomion. Siitä kirjoitettiin tai puhuttiin yli 30 mediassa, esimerkiksi Uutisvuodossa, NRJ:n ja Novan aamuohjelmissa ja Ilta-Sanomissa.
Myös somessa julkaistut videot osuivat ja upposivat. Filmejä katsottiin yhteensä yli sata tuhatta kertaa, ja esimerkiksi erään filmin klikki-% oli huimat 5,8 % (sis. klikit Vaasan sivulle, tykkäykset, kommentit ja jaot. Pelkkä CTR:n osuus oli 1,57 %).
Aloitteen valtavan menestymisen kunniaksi Vaasa järjesti kaupunkilaisille myös torijuhlat, jossa tarjoiltiin luonnollisesti vaasalaista perinneherkkua tillimakaronia.
Mikä tärkeintä: kampanja onnistui tavoitteessaan tuoda Vaasaa ja vaasalaisia vetovoimatekijöitä suomalaisten tietoisuuteen. Tavalla, jonka vain Vaasa voisi tehdä.
