OP Ryhmä
Hippo – on aika puhua rahaa
Paras digitaalinen ulkomainos
Lähtökohdat
OP Ryhmän perustehtävä on edistää kestävää taloudellista menestystä ja hyvinvointia. Osana OP Ryhmän vastuullisuustyötä julkaistiin syksyllä 2024 Suomen ensimmäinen Nuorten talousosaamisbarometri, joka kartoitti 15–19-vuotiaiden nuorten taloustaitoja. Yhdessä Helsingin ja Jyväskylän yliopiston kanssa tehty tutkimus tuotti uutta, yhteiskunnallisesti merkittävää tietoa nuorten taloudenhallinnan haasteista ja mahdollisuuksista.
Tietoa tutkimuksesta saatiin paljon ja se oli loistavaa syötettä paitsi nuorten taloustaitojen kehittämiseen, myös erityisesti viestinnän tekemiseen. Halusimme kuitenkin viedä tutkimuksen löydöksiä saataville myös sellaisiin kanaviin, jossa ne täytyy esittää napakassa ja kiinnostusta herättävässä muodossa.
Haasteenamme oli visualisoida tutkimuksen monipuolinen sisältö mielenkiintoisella, raikkaalla ja OP:n brändiin yhdistyvällä tavalla, joka tavoittaisi sekä nuoret että heitä tukevat tahot.
Insight
Tutkimuksesta nousi esiin erityisesti se, että nuoret jakautuvat kulutustottumuksiltaan kolmeen erilaiseen, keskenään melko tasavertaiseen ryhmään: kulutuskeskeisiin, säästäväisiin ja ympäristötietoisiin. Halusimme kertoa löydöksistä kaikille sen, että olipa oma suhtautuminen rahaan mikä tahansa, löytyy aina myös paljon muita, jotka ajattelevat samalla tavoin. Taloustaidot kuuluvat kuitenkin meistä jokaiselle, joten myös nuorten tulisi olla niistä kiinnostuneita – siis puhua rahaa.
Luova ratkaisu
Erityisen tärkeää meille oli tuoda ilmi se, että tutkimus on osa juuri OP:n pitkäjänteistä työtä nuorten taloustaitojen edistämiseksi. Koska esitettävät asiat olivat napakoita datalöydöksiä sekä kehote mennä tutustumaan tutkimuksen tuloksiin, luotimme lyhyisiin viesteihin. Tarvitsimme kuitenkin vahvan visuaalisen elementin, joka yhdistyisi sekä brändiin että tutkimuksen teemaan; rahaan, säästämiseen ja kuluttamiseen.
Ruudut rastittava ratkaisu oli OP:lla jo valmiina – ollut itse asiassa jo kymmenien vuosien ajan. Tähän saakka se oli vain elänyt elämäänsä jo useamman sukupolven nuorten kirjahyllyissä ja työpöydillä, mutta nyt oli aika saatella se digitaaliseen maailmaan.
Niinpä herätimme 3D-henkiin OP:n legendaarisen oranssin Hippo-säästöpossun.
Toteutus
Hero-ratkaisumme oli katseet keräävä digitaalinen deep screen -ulkomainostoteutus, jonne pystyimme tuomaan Hipon valtavankokoisena kolmiulotteisena ja ”elävänä” toteutuksena napakalla viestillä tuettuna. Kampanjaan kuului myös ulkomainospintoja, joissa pystyimme nostamaan tutkimuksen tärkeimpiä löydöksiä esiin.
OP Ryhmä toimii koko Suomessa. Tällä kertaa meillä ei ollut mahdollisuuksia valtakunnalliseen ulkomainoskampanjaan, mutta emme halunneet jättää onnistumista vain pk-seudun varaan.
Hyödynsimme ulkomainosten vetovoimaa ja teimme niihin kiinnittyvät FOOH-toteutukset, jotka veivät ulkomainokset myös sosiaaliseen mediaan rikastaen niitä kanavan mahdollisuuksin. Hippo tuli siis FOOH-toteutuksissa katselemaan olemassa olleita ulkomainoksia niin Redin kulmalle, metropysäkille Hippo-junana kuin Triplan kolmea suurta mainosnäyttöä ihmettelevinä jätti-Hippoinakin.
Tulokset
Ulkomainoskampanjakokonaisuudella oli kampanjaviikon aikana yhteensä
305 162 näyttökertaa
Ulkomainonnan toteutukset FOOH-rikasteineen someen jaettuina ovat keränneet eri kanavissa yhteensä
6 443 040 näyttökertaa
9642 tykkäystä
318 kommenttia
538 tallennusta
731 jakoa
Asiakas
OP Ryhmä
Suunnittelu
OP Ryhmä
Ivalo Creative Agency
Tuotanto
ARMSTRONG FILM
Sakke Soini
Mediatoimisto
Ocean Outdoor
Dagmar